Gyakran felmerülő kérdés, hogy mi a különbség a néhány dolláros, online generált logók és a profi tervezők által készített megoldások között – és hogy miért akkorák az árbeli eltérések. Nos, a különbség óriási!
Nem lenne helyénvaló, ha azt mondanánk, hogy az olcsó logók mindig csúnyábbak, mint a „drága” változatok. Az azonban tagadhatatlan, hogy néhány dollárért maximum 15 percet vásárolhatunk a dizájner idejéből. 15 perc pedig nem elég arra, hogy valaki jobban megismerkedjen a céggel, mely számára a logó készül, így az eredmény csak egy nyilvánvaló, sablonos megoldás lehet. A „drága” logó esetében azonban ennél sokkal többet kap a megrendelő. A szemfüles olvasó már megfigyelhette, hogy a „drága” szó idézőjelek közé került, és ez nem véletlen. Figyelembe véve mindent, amit a magasabb árért cserébe kapunk, megállapíthatjuk, hogy a „drága” logó valójában nem is drága.
A logótervezésre mindig úgy kell tekinteni, mint a márkába való befektetésre, hiszen az, ahogy a márka kinéz és kommunikál, óriási hatással lehet az eladásra. Az olcsó, csak-egy-a-sok-közül logó alkalmazása nagyon gyakran visszafelé sül el és nehezen helyrehozható károkat okoz a márka imidzsében.
Mi a probléma az olcsó logókkal?
Az olcsó logó olyanoknak való, akik gyors, könnyű és elfogadható megoldást keresnek. Vegyünk példának egy kis település központjában működő fodrászszalont, melybe főként idős nénik járnak tartós hajgöndörítésre. Ennek a szalonnak nincs túl nagy szüksége a márkaépítésre. A nagyik nem a logó vagy a márka miatt járnak ide, hanem azért, mert olcsó, közel van és szinte mindig összefutnak legalább egy barátnőjükkel. A hangsúly azonban azon van, hogy ez a tulajnak is tökéletesen megfelel, és nem tervez változtatni a helyzeten, nem akar fiatalabb korosztályokat bevonzani, nem szeretne még egy üzletet nyitni a közeli városban. Ilyen esetben az olcsó, sablonos logó is elegendő. A hangsúly a célokon van, melyeket a tulajdonos a cég elé tűz ki.
A probléma azzal, ha az olcsó logó mellett döntünk az, hogy tényleg csak egy logót kapunk. Nem alakítunk ki mélyebb kapcsolatot a dizájnerrel, hiszen az ár annyira alacsony, hogy tulajdonképpen csak a végterméket foglalja magába, a szolgáltatást nem.
Tegyük fel, hogy az ügyfél kap egy logót. Hogyan fog a logó kinézni egy névjegykártyán? Hogy mutat majd a szórólapokon? A reklámanyagokon? A céges autón?
Nem tudni.
Hogy néz ki a logó a közösségi oldalakon? Megfelel majd a mérete a Facebook vagy Twitter profilképekre?
Nem tudni.
És pontosan ez a gond az olcsó logókkal, és ez miatt dönt a legtöbb komoly cég a drágább, professzionális logóterv mellett.
Mi mindent tartalmaz a professzionális logó ára?
Azzal, hogy egy professzionális ügynökség mellett dönt, a vásárló valójában befektet a saját cégébe, márkájába. Nem egy gyors és egyszerű megoldást keres, hanem egy olyan logót, melynek szimbólum értéke van.
„Ha befektetünk a márkába, nem csak egy logótervet kapunk.”
Az ügyfél tudja a választ arra a kérdésre, hogy fog kinézni a logó a különböző közösségi oldalakon, nyomtatványokon. Tudni fogja, melyik változatot hol használhatja és miért – mert egy jó logónak több formája is van!
Cégünk időt szán arra, hogy megismerje az ügyfelet. Új ötletekkel állunk elő, új irányt mutatunk, tanácsokkal szolgálunk. Fontos nekünk a projekt és segíteni szeretnénk! Hiszen ebben vagyunk a legjobbak – segítünk a cégeknek növekedni!
A különbség a folyamatban rejlik
A gyanúsan olcsó logók esetében a dizájner nem fog még arra is időt szánni, hogy megismerkedjen a céggel vagy annak céljaival. Hiszen nem is ezért fizetik. Cégünk azonban azzal kezdi a folyamatot, hogy kérdéseket tesz fel:
Egy igazán jó dizájner mindent meg akar tudni az ügyfélről, hiszen csak így tud olyan logót készíteni, mellyel a cég azonosulni tud és amelyet a célközönség azonosítani tud. Az általunk készített logó emlékezetes, egyszerű, sokoldalú, megfelelő és időtlen. Gyakran fordul elő, hogy maga a megrendelő sem tud minden kérdésre választ adni – ez azonban számára is egy remek lehetőség arra, hogy jobban megismerje saját cégét, ami csak pozitívumokkal járhat.
Cikkünk elején említettük, hogy az olcsó logók általában nyilvánvalók. Mit jelent ez? Hogy nem sok valódi kreativitás rejlik bennük – egy kisállatkereskedés számára generált logó általában valamilyen módon magába foglal egy mancslenyomatot, a házi készítésű szappan logójának pedig elmaradhatatlan elemei a buborékok. Első pillantásra ugyan ötletesnek tűnnek az ilyen megoldások, egy gyors internetes keresést követően rádöbbenünk, hogy több száz ilyen logó létezik már. Egy igazán jó logó mélyebbre nyúl és számos, ízlésesen ötvözött részletet tartalmaz.
Összegzésül: Miért érdemes befektetni a logóba?
Az olcsó, online generált vagy freelancer oldalak közreműködésével kreált logók a minőség és a szolgáltatás szempontjából össze sem hasonlíthatók az elismert, professzionális ügynökségek munkáival. Ez azonban nem azt jelenti, hogy az olcsó logók nem találják meg a vásárlóikat.
Azok számára azonban, akik szeretnék magasabb szintre emelni cégjüket vagy márkájukat, az egyszerű logóterv nem elég. Ilyen esetekben érdemes befektetni a márkába és egy olyan ügynökséget hívni segítségül, amely segíthet megvalósítani mindazt, ami korábban csak vízió volt.
„A jó dizájn értékét nem lehet figyelmen kívül hagyni.”
Röviden: az olcsó logó csak egy végterméket eredményez, míg a drága logó együttműködésből születik. Ha az olcsó logóra úgy tekintünk, mint egy útszéli pihenőhelyre, akkor a drága logó maga az utazás, melynek során az ügyfél is minden bizonnyal megtanul valami újat saját cégéről.